Tienen sistemas de producción y dirección, cada cosa en ellos tiene una razón de ser y nada sucede por casualidad.
Todo lo que ve, escucha o lee en un medio, es el resultado de: Años de estudios de mercado, estudios de la psicología humana, tecnología, mezclas de ética y valores, cultura, arte y billones de dólares. ¿Por qué deberíamos de pensar que llegar a ellos es fácil o fascinante? ¿Por qué creemos que cualquiera puede sentarse frente a un micrófono o cámara? ¿Hemos pagado el derecho de piso, para estar en ese lugar? ¿Acaso hemos ganado el derecho de que la gente nos escuche, vea o lea?
¡Ay Misael! Jamás estaremos listos para enfrentar este reto. No es así, le animo a que siga leyendo.
Como lamento escuchar programas de radio, tan mal enfocados, con gente llena de erratas al hablar, tocando temas fuera de todo sentido común. Hace unos días escuché un mensaje donde se criticaban aspectos de la iglesia en un programa radial cristiano a las 12 pm en una estación de alto rating… Qué desagradable ha de ser para un “no cristiano”, escuchar problemas domésticos que nada le importan…
En otro espacio escuché los mensajes y saluditos para gente de la iglesia… En otro, un pastor invitado, predicando a voz en cuello, hablando en lenguas y con un idioma propio de la iglesia… ¿Qué “tornillos” significará: “Tu puedes ser redimido de la incircunsición de la carne en la plenitud de la cobertura de la Sangre de Cristo”??? ¿Dolerá? – Se preguntarán los simples mortales que escuchan, victimas de alguien que tenía dinero para pagar ese espacio al aire, e irrumpió en su casa con un mensaje confuso.
No quiero en ninguna manera desestimar los grandes esfuerzos que hacen muchos hermanos bien intencionados para estar en los medios. De hecho hay medios de cristianos muy profesionales en Costa Rica, Argentina, Brasil y en general Estados Unidos y España. Pero el pueblo perece por falta de sabiduría… además que despilfarra millones de dólares del uso de Dios, en saluditos y mensajes estériles.
Quiero compartirle algunos pensamientos, que espero, sirvan de apoyo a nuestros trabajos en medios; o bien, una invitación para involucrarnos en ellos…
1. No tenga temor: Los medios no muerden, son herramientas que bien conjugadas pueden lograr el mayor bien. Si se tiene una correcta planeación y dirección; si se sabe a ciencia cierta lo que se quiere, y hay diseño del proyecto…se va a divertir.
2. No bastan las buenas intensiones: Hablar o escribir en los medios requiere de preparación e investigación. Esto es, porque hablar en medios, es totalmente diferente a hacerlo en público. La cultura general, es el alimento para un verdadero comunicador; los mismo sabe de arte contemporáneo, que de las cuatro versiones teológicas sobre la creación del mundo. Eso va a la premisa de que; ser buen predicador no es suficiente, se necesita transmitir a un público diverso que no vemos, pero que si nos ve y siente.
3. El dinero no es el problema ni la excusa: Hablar de solo un spot de 20 segundos en televisión, tiene un costo de entre los $5,000 y $50,000 dólares en programas de alto rating. Pero si el hombre de Dios, además, es de negocios; logrará salir al aire y transmitir el mensaje. En esta vida no se obtiene lo que se merece, sino lo que se negocia. ¿Todavía cree que es un buen predicador?
Persuada a los ejecutivos de las empresas con un buen proyecto y con beneficios tangibles. Estos beneficios deberán de convertirse en mayor audiencia para el canal y mejora de imagen ante la opinión pública.
4. El dinero no produce ideas: Pero las ideas producen dinero. ¿Por qué tendría alguien que pagar su programa de TV o de radio? ¿Se ha fijado en las 50 marcas que patrocinan a su equipo de fútbol favorito? El fútbol tiene la esencia de la adrenalina, El Evangelio tiene la esencia de Dios y es más emocionante… pero la gente no lo sabe… tome ideas que proyecten una vida excitante, veras y placentera, entonces tendrá a diferentes marcas en su rack de patrocinios de programa. Una idea sosa de un solo hombre, de traje, hablando como si estuviera regañando, no insita a nadie… piénselo.
5. Hablar es un arte: Proverbios nos enseña a hablar… un comunicador necesitará leer por lo menos un capitulo diario de este libro, para estar a tono con el pensamiento de Dios y del mundo. Un versículo de proverbios ilustra: “Manzana de Oro, adornada con plata, es la palabra dicha como conviene.”
En cada país hay escuelas que le enseñan a hablar en los medios… prepárese para ser excelente. Si un hombre que habla en medios y que usa frecuentes muletillas (palabras de apoyo) como: amen, gloria a Dios y Aleluya; invita a la gente a cambiarle de canal. ¿Cómo afectará a la audiencia alguien que comunica un mensaje confuso, lleno de palabras propias de la iglesia o para conocedores de la jerga cristiana?
6. Comunicar es una ciencia: Incluye elementos de psicología y persuasión. Saber dar el toque fino a las palabras, hará que la audiencia se interese en lo que se dice; recuerde que la principal función de estar en los medios, es comunicar correctamente… hay una gran diferencia entre: “Me baño en el río y me río en el baño” Hablar de la verdad como si fuera mentira, es lo que mas hacemos…
“Estamos muy alegres de verlos y los amamos, hemos estado orando por todos ustedes…” escuchaba en la radio una anciana – “Escucha viejo, el predicador dice que nos ama, que ora por nosotros y además que está contento de vernos… ¿será que la radio tiene una camarita escondida, o que es muy ungido y Dios le permite que nos vea?”
7. Buscar los mejores espacios: El Evangelio, no es mercancía de segunda; costó la humillación y la vida del Hijo de Dios. Es preferible que salga una vez a la semana en horario estelar, a salir todos los días a las 3:00 am. No dudo que algún desvelado le escuche, pero preferentemente invierta el dinero de Dios en horarios estelares, aunque esto le cueste 10 veces más, obtendrá 100 veces más resultados que en el otro espacio… sino me cree, pregúntele a Coca-Cola, ellos no pautan (se anuncian) después de las 9:00pm en radio y nunca después de las 10:30pm en TV… ¿Por qué será?
8. Creatividad: “Se me ocurrió”, es pariente de “No se, pero improvisamos”. No conozco todavía a medios latinos que paguen el precio de un creativo…una gran parte se hace de buena fe y con buenas intenciones, pero: ¿Estaremos ahorrando el dinero para el diablo? No me mal entienda.
En los medios, hay gente probada, cuyas ideas funcionan; pedir asesoría o contratarles, ayuda a ahorrar en serio y a tener mejores resultados en la comunicación… aunque estos no sean cristianos… Una idea original de un creativo, tendrá el impacto de 1 año de ahorros y trabajo. Ahorrar en creativos, es como hacer y hornear un pastel sin harina… a lo mejor hace omelet, pero jamás pastel. ¿Me comunico?
9. Estrategia: Los medios no son un fin, son una herramienta. Si usted sale en medios y no tiene una estrategia de: Equipo de seguimiento, oración, campañas alternas, promociones, capitalización de los interesados en el mensaje; un programa de trabajo permanente y sistemático sobre el cual descanse el esfuerzo que realiza en medios… siento decirlo… pero ha tirado el dinero de Dios.
¿Qué programa de trabajo en la iglesia necesita de los medios? ¿Hacia donde va el programa? ¿Cual es mí mercado meta? ¿Cuanto cuesta? ¿Qué quiero y en cuanto tiempo lo quiero? Son preguntas que se deben de contestar, para hacer una planeación.
Esa vieja premisa de que: “La Palabra no vuelve vacía”, ha sido usada para amparar la irresponsabilidad de miles de siervos, sin sistemas de medición, seguimiento y estructura, dejando ir la preciosa cosecha de Dios, llamándole siembra…
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Misael Escorcia Reyes Nació en México, D.F. en 1970, es Diseñador Gráfico con especialidad en Mercadotecnia, es graduado del Calvary Ministries Institute en El Carmen N.L. México. Ha sido evangelista, pastor y maestro, conferencista con una vasta experiencia en el manejo de medios de comunicación y escritor para periódicos y revistas de diversos géneros.
Ha sido gerente de ventas de diversas empresas y consultor ejecutivo de BMC (Business Man Consultans), ha participado en la logística y organización de eventos masivos tanto cristianos como seculares en México, El Salvador y Nicaragua. Perteneció al departamento creativo de The Coca-Cola Company en E.U. y ha sido Director de
Mercadotecnia de Solomon Entertainment, la segunda empresa más importante de eventos en México.
Actualmente dirige Mercadotecnia Y. y Centenniel Living, ambas empresas relacionadas con el manejo de medios de comunicación y comercialización de productos naturales.